Čeho se vyvarovat při zakládání webu

Zjednodušeně nesmíte být unáhlení. To, že prodáváte propisky neznamená, že toto slovo je alfou a omegou vaší optimalizace. Snad vždy existuje několik, většinou desítky, frází, které jsou pro vás zajímavé a právě na těchto frázích je dobré postavit první verzi webu.
Zatímco text uvedený na stránce se dá kdykoliv změnit a pokud zpozorujete negativní vliv na vyhledávače, pak se vrátíte k původnímu obsahu s relativně malou ztrátou, tak s URL adresou to tak prosté není a přitom se jedná o důležitou složku relevance, kterou vyhledávače zohledňují.
Tedy, pokud zakládáte nový web, tak je vhodné paralelně s přípravami grafického návrhu či struktury databáze, také analyzovat klíčová slova a volit strukturu url.

Volíme a analyzujeme klíčová slova

Jako se nedá říct, že je nějaké auto dobré, tak se nedá říct, že je web optimalizovaný, nebo prostě dobře udělaný. Každý má nějaká svá specifika.
Analogie s autem:
Ferrari je dobré, ale jen na silnici. Oproti tomu Land Rover je zas lepší v terénu. Ale zase třeba Fabia má dobrý poměr cena a užitná hodnota. Dodávka je fajn na velké náklady, ale do města to není úplně ono naproti třeba Smartu.
Stejně tak jsou na tom weby. Některý je první na nějaký konkurenční dotaz, ale jinak není skoro k nalezení. Jiný má širokou škálu méně konkurenčních dotazů u kterých je na předních pozicích. Jiný má zase jen 10 stránek a jeho údržba a případný redesign je snadný a další má zas tisíce stránek a tak je jeho restrukturalizace obtížnější. Jeden je nový a tak si můžete dovolit změnit strukturu URL a klidně třeba zrušit původní stránky, jiný je zas roky starý a takováto změna by měla za následek katastrofu, kdy se musí začít znovu od 0.

Jak se dostat do vyhledávání

Dostat se do vyhledávání je úžasně jednoduché a leckdy pro to nemusíte udělat vůbec nic. Stačí, aby na váš web někdo, kdo již je ve výsledcích vyhledávání odkázal a robot si stránky sám najde a zaindexuje. Získat odkaz není však vždy tak jednoduché, jak by se mohlo zdát. Proto snad každý fulltextový vyhledávač má ještě nějaký přidávací formulář, kdy jeho vyplněním dáte robotu impuls k zaindexování stránky z webu.

Pokud je web dobře strukturován, tak stačí často přidat jen jednu stránku a ostatní si už robot najde sám. Samozřejmě se nic nezkazí přidáním všech stránek. Nesmí se ale zapomínat, že kapacity databází vyhledávačů nejsou neomezené a tak ochota indexovat všechny stránky z domény nemusí být vždy na místě. Například Google má stavidla velmi povolená, naproti tomu Seznam fulltext nebývá moc zuřivým robotem, který by schroustal všechno na co narazí.

URL adresy přidávacích formulářů vybraných fulltextů:

Existují samozřejmě i jiné způsoby ja o stránkách dát efektivně vědět vyhledávačům. Mezi asi nejefektivnější patří sitemap.

Fungování vyhledávačů

Technologie jednotlivých fulltextů se navzájem liší a každý si ji více, či méně chrání. Proto jsou uveřejňované popisy architektury a algoritmů zjednodušené. Ve skutečnosti jsou mnohonásobně složitější.

Obecná a základní konstrukce fulltextu není nijak složitá. To dokazuje např. velmi pěkný článek na Lupě, kde je popsáno jak na 72 řádcích za pomocí (ne)obyčejného shellu napsat jak část sbírající data (robota) i komponentu obsluhující samotné vyhledávání.

Aby však nedošlo k mýlce. Profesionální fulltextové vyhledávače mají přeci jen o pár řádek víc.
Například Štěpán Škrob ze Seznam.cz uvádí v rozhovoru pro zdrojak.root.cz respektive v diskuzi pod rozhovorem, že fulltext seznamu má téměř 1 700 000 řádek kódu (jaké komponenty jsou obsaženy v odhadu přesněji neuvádí a informace už je taky nějaký ten pátek stará), což je jistě úctyhodný počet.
Ale základ mají všechny fulltextové vyhledávače stejný.
Hlavní části jsou robot, index (databáze), výdej a přidružené komponenty.

Robot, crawler nebo chceteli indexer

Hledá nové stránky, zpracovává je a zařazuje do DB.
Stará se také o sledování změn na už dříve zaindexovaných URL.

Jeho činnost se dá rozdělit do následujících kroků:

  • stažení stránky
  • parsování stránky (vypreparování textů a vybraných zajímavých informací v kódu stránky)
  • indexovaní – tedy podle interních pravidel rozseká, přeuspořáda text stránky, který následně uloží do všelijakých tabulek, souborů a databází. Současně zpracovává odkazy, které byly na stránce nalezeny

Index – databáze

Sem se ukládají stránky a informace o nich. Podoba se liší a tím pádem i datová struktura. Myslím, že se do jisté míry dá přirovnat ke strukturám vznikajícím v rozsahlém internetovém obchodě s desítkami tísíc položek ve kterých se dá hledat podle určitých kritérií.

Výdej – hledání

Po zadání dotazu si hledací webová stránka, jeho CGI sahá do databáze a nalezené dokumenty řadí podle algoritmu, který zohledňuje nemálo faktorů, které stanovují kvalitu stránky a podle vypočtené hodnoty relevance vrací seřazený výsledek hledání.
Samozřejmě existuje určitě spousta dalších vnitřních komponent, které se starají o rozličné úkoly. Jsou to všelijaké cashe, detektory jazyků, překlepátory, lemmatizátory, rank kalkulátory, detektory duplicit, filtry, analyzátory odkazů, citační analýzy… Ale jak už bylo řečeno, do hloubky jednotlivých fulltextů vidí jen malý okruh zasvědcených. Ostatní mohou jen odhadovat a provádět měření chování vyhledávačů a na jejich základě vyvozovat více či méně správné závěry.

Velcí hráči na českém internetu

  1. Zastoupení fulltextů na českém Internetu

    Největším, co se týče návštěvnosti je fulltextový vyhledávač na www.seznam.cz nebo chcete-li search.seznam.cz.  (svého času dodával hledání i na Atlas.cz)

  2. Google a jeho vyhledávání, které se mj. dá rozdělit na google.czgoogle.com. Současně zajišťuje hledání pro Centrum.cz. Dříve dodával hledání ve světě pro Seznam.cz
  3. Jyxo, dříve na Atlas.cz, nyní na 1188.cz či tn.cz
  4. Yahoo
  5. Bing.com, dříve Live.com – z dílny Microsoftu

V procentuálním zastoupení to je:

  • 62% Seznam.cz
  • 25% Google.cz (bez Google.com)
  • 13% Ostatní

Zdrojem dat jsou historické statistiky toplistu. Google tato data neuznává, ale myslím že pro představu jsou zcela postačující.

Existuje samozřejmě spousta jiných statistik. A také existuje spousta ruzných metodik. Některé měří reálné uživatele, jiné zase přistupy ze stránek. Nicméně všechny se vesměs shodují, že 62% hledání v české republice obstará Seznam, 25% Google a zbylých 13% ostatní fulltexty.

Základy – SEO kontra vyhledávač

Zjednodušeně.

Úkolem SEO je zoptimalizovat stránky tak, aby se co nejvíc „líbily“ fulltextovým vyhledávačům, tedy posunout je výš ve výsledcích vyhledávání (ideálně vždy a všude:)).

Na druhou stranu cílem jednotlivých vyhledávačů je se množstvím optimalizovaných i neoptimalizovaných stánek se prokousat a najít jakýsi řád, relevanci, která stanoví která stránka je na určitý dotaz hodnotnější pro uživatele nehledě na to jak je vizuálně přívětivá, i když i to může hrát roli, ale především jaký je její textový obsah.

Každý snad uzná, že tato situace není zrovna jednoduchá. A to ani pro jednu stanu.

Optimalizátor kličkuje mezi povoleným SEO a takzvaným Black hat SEO, které není tak úplně podle jakýchsi zažitých norem, které jsou stejně v podstatě nejednoznačné a hrozí za ně penalizace ze strany vyhledávače. Na druhou stanu vyhledávač ať už je jakkoliv demokratický, se musí bránit proti nekalým praktikám a to formou posunutí stránky na její „správné“ místo, nebo jejím úplným vyřazením ze svého indexu, databáze.

Zde vzniká jakási nerovnováha, kdy zkušený optimalizátor má již jakýsi background, díky kterému dokáže překlenout počáteční stádium. Prakticky to znamená, že ten, kdo už má pár webů pod palcem, tak si z nich lehce odkáže na nový web a tím jej vyžene díky zpětným odkazům výš (jasně, záleží také na tematické příbuznosti, nebo třeba na typu odkazu). Naopak optimalizátor začátečník se musí spolehnout na především na tvorbu kvalitního on-page faktoru a při trošce štěstí i na nějaký ten zpětný odkaz. Registrace do všemožných katalogů považujme za samozřejmost. Ovšem, zde platí víc než kde jinde, že nejlepší, myšleno nejkvalitnější, odkazy vznikají přirozeně (někomu se prostě líbí váš produkt, nabídka a tak na vás mimoděk odkáže). Ale takovéto backlinky získá povětšinou jen opravdu hodnotná stránka. Rovnou říkám, že eshop není kvalitní web, leda by prodával zcela unikání produkt. Ten si však svou cílovou skupinu získá zcela přiroženě.

Zkrátka je jednodušší optimalizovat na „prodej plutonia pro výrobu jaderných zbraní“ než na „levné pneumatiky“. Na první zmíněný snad nepotřebujete žádné SEO, naopak na druhý se musíte dost snažit, ale i to lze. Pokud ovšem máte internetový obchod, který kromě možnosti koupit si něco obsahuje diskuze, recenze, nebo třeba srovnání hned se bavíme o trochu jiném levelu webů. Ovšem i zde je potřeba si dát pozor. Protože cílem provozovatele je prodávat a ne jen vytvářet obsah.

Pro jaký vyhledávač optimalizovat?

Sice se dá specializovat na jeden vyhledávač, ale obecně platí, že co pomůže jednomu, to by druhému uškodit nemělo.

Pokud se bavíme o českém internetu, pak Seznam je jasná volba a Google vesměs také. A pokud jste na předních pozicích na těchto dvou, tak na ostatních by to mělo být obdobné. Ovšem i kdyby tomu tak nebylo, trápit vás to příliš nemusí, prvními dvěma ovedenými jste obsadili více než 95% „trhu“ hledání.

Je SEO obchodování s teplou vodou?

Ano.

Výsledky jsou sice měřitelné (počtem uživatelů na stránkách, zvýšením zisku, nebo jinou konverzí…). Přesto vám pozici ve vyhledávači nikdo na 100% zaručit nemůže a zvýšení obratu také ne. Pokud tvrdí opak, tak je šarlatán a podvodník, nebo má kamaráda, který má možnost sahat do vyhledávače (poslední uvedené je víz než nepravděpodobné). Nějaké průměry či statistiky sice obecně fungují, ale chce to být realista.

Pokud už si SEO analýzu necháte udělat a případně svěříte i optimalizaci do rukou nějaké společnosti, pak to chce být opatrný. Nešikovným zásahem si můžete uškodit. Třeba nějaká nekalá technika vás může dočasně vystřelit na přední místa, ale o to tvrdší bývají následky. Proto si dobře rozmyslete jak SEO děláte, nebo komu jej svěřujete. Existuje mnoho seriózních a profesionálních firem, ale ty nebývají nejlevnější a člověku nepříliš znalému věci se mohou jevit jako předražené. Pravda dobrý obchodník prodá i vodu studenou…

Lze se pomocí SEO (jen pro sebe) uživit?

Správně by se tento příspěvek měl jmenovat: „Lze si udělat takové stránky, které jen díky pozici ve vyhledávání vygenerují zisk (třeba reklamou na stránkách)?“
Odpověď je sice prostá – ano, ale cesta i cíl už tak jednoduché nejsou.
Hlavními úskalími jsou:

  • Obrovská konkurence
  • Lidé na reklamy až tak moc neklikají (pokud klikne na reklamu ze které máte 3Kč každý 250 návštěvník, tak pro zisk 10 000Kč/měsíc potřebujete 833 000 návštěvníků za měsíc a to není zrovna málo).
  • Velká časová náročnost.
  • Pokud nemáte co nabídnout, tak těžko člověka přilákáte.
  • A asi to nejhlavnější – je to děsná nuda, ladit stránky pro vyhledávač jen za účelem zisku a nedat jim nějaký obsah (ale i to se dá překonat).

Stagnace – bylo tu, není tu

Optimalizace nikdy nekončí. A platí to tím víc, čím větší konkurence je. Pokud máte web na zvolené dotazy první dnes, tak zítra to tak být nemusí. A nemusí to být jen tím, že konkurence lépe optimalizuje. Například se mohl změnit algoritmus, kterým se hledají a vyhodnocují výsledky ve vyhledávači.

Samozřejmě, že není potřeba každý týden zcela překopat textový obsah a získat 300 nových odkazů. Nicméně by se slušný web, který chce obstát v konkurenci měl přirozeně rozvíjet. Jsem přesvědčen, že ostatní už přijde „samo“.