Čeho se vyvarovat při zakládání webu

Zjednodušeně nesmíte být unáhlení. To, že prodáváte propisky neznamená, že toto slovo je alfou a omegou vaší optimalizace. Snad vždy existuje několik, většinou desítky, frází, které jsou pro vás zajímavé a právě na těchto frázích je dobré postavit první verzi webu.
Zatímco text uvedený na stránce se dá kdykoliv změnit a pokud zpozorujete negativní vliv na vyhledávače, pak se vrátíte k původnímu obsahu s relativně malou ztrátou, tak s URL adresou to tak prosté není a přitom se jedná o důležitou složku relevance, kterou vyhledávače zohledňují.
Tedy, pokud zakládáte nový web, tak je vhodné paralelně s přípravami grafického návrhu či struktury databáze, také analyzovat klíčová slova a volit strukturu url.