Kult hlavní stránky

Je opravdu HP webu ta nejdůležitější ze všech stránek? Má se ve vyhledávání zobrazovat raději podstránka nebo hlavní stránka webu?

Tohle jsou jen některé z otázek, které napadají, když si pročítám fóra, kde se poslední dobou hodně omílá vypadnutí HP nějakého webu vyhledávání na Seznamu.cz a nahrazení nějakou podstránkou, která se umísťuje v SERP na mnohem horší pozici.

Proč k výpadkům dochází nechám teď stranou a zaměřím se spíš na vnímání hlavní stránky jako takové. Pracovně jsem si tento jev nazval „Kult homepage“, nebo hezky česky „Kult hlavní stránky webu“.

Je homepage opravdu klíčová?

Hodně webmásterů a optimalizatorů si myslí, že homepage je nejpodstatnější stránka webu a tak směřují obrovské úsilí optimalizací této a považte, jediné stránky. Naštěstí jich kvapem ubývá.

Samozřejmě, optimalizování HP je jistě hodně podstatné. Navíc hlavní stránka je vstupní branou webu a má tedy patřičně reprezentovat. No a do jisté míry je i o dost jednodušší ji zoptimalizovat, než optimalizace desítek různých podstránek. Na druhou stranu, pokud všechny zpětné odkazy vedou pouze na hlavní (nebo jednu) stránku, tak se majitel resp. webmáster pouští na velmi tenký led.

Důvody, proč je vhodně věnovat víc času optimalizaci podstránek jsou přitom na snadě. Jednak tak zachytíte longtail dotazů o kterém se HP ani nezdá. Navíc při nějakém výpadku ať už na straně vyhledávače, tak i vašeho serveru chvíli trvá, než všechny stránky vypadnou a máte tak čas průšvihu zabránit. No a to samé platí třeba i pro nějakou ne zcela optimální změnu, kdy máte čas při vypozorování negativního vlivu provést nějaký rollback.

Proč jsou podstránky důležitější než HP?

Celkově mi přijde, že HP je pro návštěvníka užitečná jen tehdy, pokud hledá přímo web jako takový. Ve většině ostatních případů by měla být zobrazena spíš nějaká podstránka, která odpovídá dotazu přesněji. Díky tomu také zamezíte zbytečnému bounce rate, kdy uživatel vleze na HP webu, nezorientuje se, resp. si nevšimne třeba odkazu na podstránku, která obsahuje odpověď na jeho dotaz a zas odchází hledat jinam. U podstránky, kde vidí rovnou informaci, která ho zajímá je šance na opuštění webu přeci jen menší.

Proč je riskantní zaměřit úsilí optimalizace na HP

  • HP může vypadnou z hledání a pak jste v pr..čicích
  • jednu stránku těžko zoptimalizujete na všechny požadované KW
  • jakákoliv úprava může být smrtelná, protože předem nevíte, co přesně změna bude pro vyhledávače znamenat

Meta keywords

Přemýšlím, zda se o tomto tagu vůbec zmiňovat. No, pár slov si snad zaslouží.
Samozřejmě, nic nezkazíte, když budete pečlivě doplňovat relevantní klíčová slova do tagu meta keywords, ale v současné době snad žádný rozumný vyhledávač na světě těmto slovům nepřikládá alespoň minimální váhu. To, že ho třeba Jyxo.cz  nebo Yahoo.com zpracovává, ještě neznamená, že je pro ně nějak zásadní.

Důvod je prostý, nedodržování základních pravidel slušného chování.
Není dávno doba a snad ještě stále trvá, kdy existovalo nemálo stránek, které do meta keywords uváděly i zcela nerelevantní slova v objemech vskutku gigantických. Přeci, když děláte web o špagetách, tak nezopakujete v MK 50x po sobě slovo mp3… Věřte i takové věci se děly, dějí a dít budou. Není potom divu, že fulltexty na takovou entitu neberou zřetel.

Počet slov (frází) v meta KW by měl být rozumný a úměrný délce textu stránky resp. tématické různorodosti. Nic nezkazte, pokud do meta keywords zařadíte 3 – 10 nejčetnějších slov ze stránky, která se vztahují k tématu.

Pokud znáte nějaký vyhledávač, který meta keywords zohledňuje, napište jej prosím do komentáře.

Meta description

Nenápadný, ale docela podstatný tag je bezesporu meta description. Ať se totiž zdají fulltexty jakkoliv strohé a nespravedlivé, tak se každý z nich snaží vydolovat o stránce co nejvíc relevantních informací. A právě v meta descripton se skrývá to „pravé zlato“. Důvod je prostý.

Neoptimalizované (povětšinou i shirské) stránky jej nepoužívají, mají jej na všech stránkách webu stejný nebo je brutálně přeoptimalizovaný.

Zde je těžiště celého významu tagu meta description, totiž lenost člověka. Obecně panuje nedůvěra ve význam meta descripton a proto i SEO optimalizátor jej jaksi odbývá a cpe do něj jen trochu relevantní informace (za víc není placen, je totiž často jednodušší získávat zpětné odkazy a prezentovat je klientovi, než pracně vymýšlet copywrite pro entitu, která „vlastně není ani vidět“). No řekněte sami, za co vás klient více „pochválí“ (berme na vědomí, že o SEO a SEM nemá ani páru a vychází z faktu, že kdo je víc vidět, tak vyhraje). Odkaz (byť je v brutálně dlouhé patičce), je vidět. Kdežto meta description je „na nic“, vždyť to není vidět.

To co je výše popsáno se dá shrnout do věty: „Tagem meta description se nic nezkazí a obecně platí, že platí za rozhodně relevantnější údaj než meta keywords. Ovšem blbě vykazuje do faktury…“

POZNÁMKA: Možná se mi to zdá, ale v poslední době tento tag zažívá mezi SEO optimalizátory opět trochu boom a tak je otázkou, jak se k němu budou v budoucnu chovat vyhledávače. Obzvláště, pokud bude jeho věrohodnost klesat.

Tvoříme titulek stránky – title

Jedním z nejdůležitějších tagů a onpage faktorů, který indexují všechny vyhledávače je právě titulek stránky. Myšlen atribut <title> v hlavičce HTML dokumentu. Samozřejmě není důležitý jen pro fulltexty, ale také pro uživatele (zpětně tedy i pro vyhledávače).

Důvodů, proč je tenhle tag důležitý je jistě mnoho, zkusme tedy zmínit alespoň ten nejdůležitější. Title, asi víc než cokoliv jiného, ovlivňuje uživatele ve výsledcích vyhledávání. Může říct „tady je to co hledáš přehledně a jasně“, ale stejně tak o „no jo, něco tu je, ale je to změť ve které se možná ani nevyznáš“. Dokáže vzbudit důvěru, ale může také uživatele odradit. Současně také uživateli jak starších (nezáložkových) browserů tak i moderním prohlížečů, usnadňuje orientaci. Titulky jsou zobrazovány jako přehledné identifikátory jednotlivých stránek. Pár příkladu špatných a dobrých titulků.

Jak tvořit titulek stránky

Při navrhování title jednotlivých dokumentů, ale i celého webu je třeba zohlednit několik podmínek.

Obsah title

Titulek by neměl obsahovat „zbytečná“ slova. Ideální obsah titulku informuje o tom, co naleznete na konkrétní stránce, nikoliv celém webu (výjimku může tvořit homepage, která nemusí nést žádné konkrétní informace resp. obsahuje tolik druhů informací, že není efektivní je všechny vyjmenovat v titulku). Vyvarujte se opakování slov.

Délka titulku

Titlulek by neměl být příliš dlouhý hned ze dvou důvodů. Jednak při velké délce se infomace mohou dostat mimo zobrazitelnou část (titulek není ve vyhledávačí a prohlížeči vidět celý) a druhým důvodem je zohlednění délky ze strany vyhledávačů. Když je titulek moc dlouhý, může být těžší v něm najít důležitá slova.

Ideální délka titulku je zhruba do 70 znaků. Víc znaků stejně nebývá zobrazeno.

Struktura (uspořádání) titulku

Titulek by měl obsahovat informace ve sledu nejkonkrétnější, konkrétní, obecné, nejobecnější. Je to dáno tím, že uživatel na první pohled dokáže rozlišovat mezi jednotlivými strákami jednoho webu. Mnoho zákazníků vyžaduje název webu, firmy na začátku titulků, tak aby si dělali pěkné promo. Pokud má firma krátký název, tak se dá na začátku title tolerovat. Ale pokud se jedná o 3 slovný název, pak je to přeci jen trochu moc. Zkuste si představit a porovnat jak vypadají v hledání, ale i v prohlížečí 2 hypotetické titulky:

ČEZ – Často Extrémně Zdražit | Podpora zákazníka | Ceníky a tarify | Ceník pro domácnosti od 1. 1. 2009
oproti
Ceník domácností od 1. 1. 2009 | Podpora zákazníka | ČEZ – Často Extrémně Zdražit

Použití klíčových KW (lokálních vs. globálních)

Z výše uvedeného v podstatě vyplývá, že v titulku se slovy neplýtvá a tak by v něm měly být uvedeny přednostně lokální KW. To znamená ta slova, která jsou podstatná pro konkrétní stránku. A až pokud zbyde místo, můžeme do titulku přidávat obecnější věci, jako je třeba název sekce webu.

Příklady nevhodných titlků

Hledáno bylo obecné slovo „ceník“.

  • „Ceník“ (co že to je za web? jaký ceník?)
  • „Vysoká škola ekonomická v Praze – Správa účelových zařízení (SÚZ) – ubytování na kolejích VŠE“ (brutálně dlouhý titulek a jeho nejpodstatnější informace je často mimo zobraziletnou část titulku)
  • „Ski Čenkovice – lyžařský areál Buková hora, Čenkovice – ceny jízdného na vlecích, letecký snímek areálu“ (extrémně dlouhý titulek)
  • „Horský hotel Flora“ (chybí zmínka o tom,že stránka obsahuje ceník)
  • „Česká pošta s.p. : Ceník“ (špatné uspořádání společně s chybějícím upřesněním o jaký ceník se jedná)
  • „Časopis Respekt – Ceník předplatného“ (sice krátný titulek, ale špatně uspořádaný – přeci jen tohle už celkem jde)

Příklady správných title

Hledáno bylo obecné slovo „ceník“.

  • „Ceník střešních oken VELUX – | VELUX“
  • „Ceník služeb aukce Odklepnuto.cz“

Z čeho se dají data pro analýzu klíčových slov získat

Způsobů a zdrojů je mnoho. Některé jsou placené a jiné zas třeba ne tak rozsáhle. Níže uvedené jsou jednak zadarmo současně je ale jejich vypovídající hodnota dostatečná.

  • Statistiky hledanosti dotazů na search.seznam.cz
    + vývoj hledanosti za posledních 60 dní
    + nejčastější rozšíření
    + volná i přesná shoda hledané fráze
    – jsou chráněna proti hromadnému stahování
    – týkají se jen hledání na seznam.cz
  • Našeptávač na seznam.cz
    + nabízí pravostranné rozšíření
    – není zřejmé z jakého časového úseku se data počítají (ne zrovna aktuální zpráva říká, že za 60dní zpět)
    – čísla zobrazovaná v našeptávači (pokud si vypnete styly) nejsou skutečná hledanost, ale jen pseudohodnota hledanosti přepočítaná podle „tajné“ rovnice
  • Statistiky na toplist.cz
    + jsou vidět vstupní stránky
    + pokud není vyžadováno heslo, pak vidíte i statistiky cizích webů
    – data se týkají jen stránek s vloženým skriptem
    – výrazně ovlivněna pozicí webu ve vyhledávačích
  • Access logy vašeho serveru
    + lehce se zpracovávají
    + obsahují velké množství „zajímavých“ informací (referer, čas přístupu, IP návštěvníka, zobrazení jednotlivých stránek…)
    + fungují na rozdíl od toplistu automaticky
    + při troše snahy celkem přesně vysledujete chování uživatelů
    – výrazně ovlivněna pozicí webu ve vyhledávačích
    – jen vaše data. Těžko seženete někoho, kdo vám zpřístupní vlastní logy (natož zdarma)
  • AdWords, Sklik a další PPC systémy
    + nejčastější rozšíření
    + volná i přesná shoda hledané fráze
    – jsou chráněna proti hromadnému stahování
  • Google Analytics

Asi nejmocnější nástroj současnosti a tak si jeho zhodnocení nechám na někdy jindy a zkusím mu věnovat samostatný článek.

  • SEO nástroje jiných dodavatelů

Existuje celá řada SEO nástrojů, které vytvářejí třeba SEO firmy, nebo i jednotlivci. Některé jsou zdarma jiné placené. Obecně se dá valná většina z nich prohlásit za vesměs užitečné. Jen je potřeba jejich výstup porovnávat se zdravým rozumem, tak aby jsme si neuškodili. Zkrátka je třeba pamatovat, že autorem může být i laik, který o optimalizaci mnoho neví. Nebo naopak nějaký spamer, který běžně používá nekalé SEO praktiky a tak by mohla doporučení od takového nástroje celkem uškodit.

Závěrem bych rád zdůraznil, že žádný nástroj vám klíčová slova jen tak nevyplivne a že je potřeba alespoň trochu přemýšlet. Někdy znamená méně více a platí to i v tomto případě. O konkrétním postupu analyzování KW zas někdy jindy.